5月20日，临翔区章驮乡勐旺村一处农家小院格外热闹——临翔村播小院正式揭牌。这是临沧市首家本土化村播人才实训孵化基地，也是“村播小院”模式被写入2026年省政府工作报告后，全省推广的第十个落地样板。
走进小院，选品间、直播间、培训室、非遗展播间一应俱全。墙上张贴的《村播自律公约》醒目规范，每一位签约主播都郑重签订从业承诺书、按下诚信红手印，坚守合规经营、诚信助农底线。
小院主理人杨芳是一名返乡创业的“80后”。2022年，她放弃城里的工作，回到临翔做起了奶奶传下来的手工辣椒酱。“我太清楚山里的好东西卖不出去，老乡们有多发愁了。”杨芳说。如今，她不仅把自己的辣椒酱卖成了“非遗”产品，还成了带动乡邻增收致富的带头人、乡村好物推介官。
“村播小院”模式采用“政府搭台、协会主办、企业唱戏、群众参与”的共建运营模式，统筹整合各方资源聚力发展。小院以青年人才为支撑、新媒体电商为载体，致力于培育“懂农业、爱农村、会直播、能带货”的本土电商队伍。在市区两级团委指导下，小院组建联合团支部，6名优秀青年主播成为骨干，每天讨论直播选题、选品策略、短视频剪辑，活力十足。
选品是直播带货的关键。小院选品间里，坚果、蜂蜜、咖啡、茶叶等数十款临翔本土优质农特产品整齐陈列，所有上架货品均严格对标国家食品安全标准，SC认证和检测报告齐全。杨芳家的辣椒酱还获得了“非物质文化遗产”酱菜制作技艺认证。他们将佤族、傣族、拉祜族等民族饮食文化元素融入产品设计，推出“非遗故事礼盒”，让农产品成为“舌尖上的文化记忆”。
利润分配上，小院建立了公开透明的机制：主播拿销售额的约定比例，平台提取少量作为运营成本和公益金，绝大部分返利给种植农户。“只有让大家都能分到甜头，产业才能成规模、可持续。”杨芳说。
直播类型涵盖“山水实景直播”“原产地溯源直播”和“沉浸式带货直播”。小院每天从上午持续直播到晚上，日均成交量稳步增长。在非遗展播间，主播一边带货一边讲述非遗故事，让“文化流量”转化为“经济增量”。
人才孵化是小院的核心使命。5月17日至19日，小院开办了首期村播专题培训班，近百名来自各乡镇的村播学员参加了系统培训。接下来，小院将持续联动行业部门、社会组织力量，邀请专家指导，常态化开展免费培训，力争一年内培育一支扎根乡村的青年电商人才队伍。“让手机成为新农具、直播成为新农活，不再是遥远的梦想，正在临翔的田间地头发生。”杨芳说。
从一家辣椒酱作坊，到助农村播小院，从几名返乡青年，到百名村播整装待发。临翔村播小院正以“非遗传承+民族文旅+电商直播+人才培育+产业助农”的融合模式，为全面推进乡村振兴源源不断注入崭新活力。
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