市政协社会和法制委员会第二学习小组：
您提出《关于市级统筹品牌共塑活动共办 提升“遇见临沧·如回故乡”全域文旅品牌影响力的提案的提案》（第05050065号），已交我们研究办理，综合市文化和旅游局、市商务局、云县人民政府、凤庆县人民政府、沧源县人民政府、临翔区人民政府、镇康县人民政府、耿马县人民政府、市委宣传部、永德县人民政府、双江县人民政府意见，现答复如下：
一、办理工作开展情况
我局收到提案后，高度重视，召开专题会议，会同市商务局、云县人民政府、凤庆县人民政府、沧源县人民政府、临翔区人民政府、镇康县人民政府、耿马县人民政府、市委宣传部、永德县人民政府、双江县人民政府等部门和八县（区）就提案进行了认真的分析、研究，并责成分管领导负责，指定对外交流合作科具体办理。
二、关于提案中反映的问题
一是品牌顶层设计缺位，全域文旅形象不统一、传播分散。二是中心城区文旅展示载体功能单一，文化活化与全域展示不足。三是重大节庆活动主分会场联动机制缺失，资源利用效率低、辐射效应弱。四是品牌打造与产业融合不足，文旅消费转化能力弱。我们认为推行市级统筹、品牌共塑、活动共办，对做强“遇见临沧・如回故乡”全域文旅品牌十分必要。能够整合各县资源，打破各自为战格局，统一品牌形象与对外宣传口径。集中办好特色文旅活动，强化品牌辨识度，汇聚发展合力，持续拓展客源市场，推动全市文旅协同一体发展。
三、关于对提案所提意见建议的逐条答复
一是牵头打造全域统一的文旅品牌体系，集中开展品牌推广。完善“遇见临沧·如回故乡”核心品牌的全域顶层设计，统一设计品牌视觉形象、传播口号、文创标识，整合各县区文旅IP融入核心品牌体系；统筹市级宣传资源，集中在央视、省级媒体、主流新媒体及重点客源地投放品牌广告，形成全域品牌传播合力。我们的办理意见是：我局锚定 “遇见临沧・如回故乡” 核心城市 IP，融合 “一年 365 个春天” 恒春气候品牌，统筹市县文旅宣推资源。线上建强 “临沧文旅” 全媒体矩阵，常态化运营 “官媒 + 自媒体” 新媒体朋友圈，持续深化与星球研究所等头部平台合作，邀约川渝、长三角客源地网络达人赴边境村寨、茶山、非遗点位采风创作，迭代推出边关风情、民族民俗、生态康养、红色研学短视频，持续更新《对话临沧》AI 纪实栏目；线下赴重庆、成都、上海等核心客源城市开展文旅专场推介，叠加摸你黑狂欢节、镇康陀螺村超、耿马泼水节、双江冰岛茶会等全年特色节庆集中造势，构建线上线下、市内市外全方位品牌传播格局。
二是激活佤山凤城全域文旅展示功能，推行市级统筹“县区轮展”机制。明确各县区轮展主题、展期安排、责任分工，要求各县区进驻开展主题展时，配套民俗展演、非遗互动、特色体验等动态活动，推动静态产品展示向沉浸式文化体验转变，让县域特色文化“走出来、活起来、火起来”。我们的办理意见是：依托佤山凤城打造全市文旅城市会客厅，在各类主题活动举办期间，邀请各县区结合资源禀赋设置差异化主题展位，如沧源主打佤族非遗与边境崖画、耿马聚焦傣文化与孟定边关、镇康突出陀螺与阿数瑟文化、双江深耕勐库大叶种茶文化、凤庆围绕滇红茶马古道、永德打造芒果俐侎风情、云县做强澜沧江水上文旅、临翔展示陶土文化与城市旅居。临翔区依托佤山凤城落地非遗文创营，持续吸纳传承人入驻，围绕土陶制作、民族织锦、木雕竹编、佤银锻造、傣纸手工、民族刺绣等本土特色技艺打造体验工坊，开展现场技艺演示、手工 DIY 体验活动，让非遗文创营成为中心城区活态传承、全域文旅品牌展示、群众沉浸式体验的核心阵地。
三是建立“主会场+分会场”全域联动活动机制，实现客源互送、资源共享。制定临沧市文旅节庆活动全域联动指导意见，力争将全市重大文旅节庆、招商推介活动的“主客厅”设在中心城区，各县区展示特色文化与产品，借中心城区平台放大传播与产业效益；以七县特色资源为核心的重大活动，在中心城区布局主题分会场，承接主会场客流开展延伸体验、产品展销。同时建立主分会场“客源互送、收益共享”机制，各县区景区、民宿对跨区域客流给予优惠，实现“县域唱戏展特色、中心搭台聚合力、全市联动共发展”。我们的办理意见是：在佤山凤城统筹举办全市重大文旅节庆、招商推介等活动，全市统一举办的“5.19”中国旅游日、四季村晚、文旅招商活动、“临沧村唱”等文化交流活动全部集中在佤山凤城造势聚客。统筹边境观光、红色研学、茶咖旅居、温泉康养各类资源互补发展，全市编制 20 条自驾精品线路，同时依托边境区位优势，开展中缅跨境文化交流，邀请缅甸民间文艺团体参与节庆互动，放大国门文旅特色优势。
四是推动品牌与产业深度融合，提升文旅消费转化能力。将“遇见临沧”品牌与县域特产、民宿、文旅消费深度绑定，推出“遇见临沧”品牌系列文创、农特产品，评选“遇见临沧”星级民宿、特色餐饮店，在中心城区设立“遇见临沧”品牌旗舰店，实现“品牌赋能产业、产业反哺品牌”的良性循环。我们的办理意见是：持续推动 “遇见临沧・如回故乡” 品牌与全市农文旅游业态绑定，以品牌赋能消费提质。各县区围绕本土茶咖、坚果、民族非遗开发标准化文创伴手礼。培育临翔碗窑土陶居、耿马芒见、沧源葫芦小镇等标杆旅居点位，打造特色美食街区、文创市集、夜间消费场景。构建 “经营主体 + 村集体 + 农户” 利益联结机制，依托边境旅居村、咖啡庄园、温泉度假区丰富康养、研学、边关观光业态。持续招商引资引入优质运营企业，推动品牌流量高效转化为文旅消费
下步，我们将持续优化运营全媒体矩阵，深化达人采风、域外推介，借节庆扩大品牌声量；升级佤山凤城非遗文创营，丰富非遗体验展演，打造沉浸式展示场景；用好文旅行业协会，推出跨县优惠产品，串联全域自驾线路引流；引进优质文旅企业，深化产旅融合，提升消费转化效能
再次感谢你们对我市文化旅游业发展的关心和支持，真诚地欢迎你们为临沧文化旅游的发展提出更多的意见和建议。
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